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वोदका के बाजार में चला Magic Moments का मैजिक

भले ही देश में वोदका का बाजार खड़ा करने में ब्रिटेन की Diageo Plc कंपनी के बेवरेज Smirnoff का बड़ा हाथ रहा हाे, लेकिन अब इस बाजार पर Magic Moments का कब्जा हो गया है। भारतीय कंपनी Radico Khaitan Ltd के बनाए इस वोदका ब्रांड ने मार्केट कैप्चर कर लिया है। देश में बिकने वाली हर दो वोदका की बोतलों में से एक मैजिक मोमेंट्स की होती है।

Money Bhaskar

Oct 23,2018 05:08:00 PM IST

नई दिल्ली। भले ही देश में वोदका का बाजार खड़ा करने में ब्रिटेन की Diageo Plc कंपनी के बेवरेज Smirnoff का बड़ा हाथ रहा हाे, लेकिन अब इस बाजार पर Magic Moments का कब्जा हो गया है। भारतीय कंपनी Radico Khaitan Ltd के बनाए इस वोदका ब्रांड ने मार्केट कैप्चर कर लिया है। देश में बिकने वाली हर दो वोदका की बोतलों में से एक मैजिक मोमेंट्स की होती है।

एक दशक में तीन गुना बढ़ी खपत

International Wine and Spirits Research के आंकड़ों के मुताबिक 2008 में भारत की सबसे बड़ी लिकर फर्म और Diageo की यूनिट United Spirits Ltd (USL) के व्हाइट मिसचीफ (White Mischief) और रोमानोव (Romanov) डोमेस्टिक मार्केट में सबसे आगे थे। White Mischief के 15 लाख केस और Romanov के 12.2 लाख केस बिक रहे थे। Magic Moments को 2006 में शुरू किया गया था। 2017 में इसके केस की बिक्री तीन गुना बढ़कर 24.4 लाख हो गई। इसके मुकाबले व्हाइट मिसचीफ और रोमानोव की बिक्री घटकर आधी से भी कम हो गई।

आगे पढ़ें - ऐसे बढ़ी बिक्री

ऐसे बढ़ी बिक्री नॉन फ्लेवर्ड सेगमेंट 2008 में 2017 में Magic Moments 8,60,000 24,40,000 White Mischief 15,00,000 5,80,000 Romanov 1,22,5000 5,15,000 Smirnoff 5,40,000 5,15,000 फ्लेवर्ड सेगमेंट 2008 में 2017 में Magic Moments 50,000 13,35,000 Romanov 25,000 3,80,000 Smirnoff 1,50,000 2,37,000 नोट : यह देश में बनी वोदका के नौ लीटर केस की कुल बिक्री के आंकड़े हैं। Smirnoff से छीना ताज फ्लेवर्ड वोदका के सेगमेंट में Smirnoff भारतीय बाजार में शीर्ष पर था। इसके 1.50 लाख केस की बिक्री हो रही थी। 2017 में Magic Moments के फ्लेवर्ड वोदका के 13.2 लाख केस की सेल्स हुई। यह Smirnoff की तुलना में छह गुना ज्यादा है। आगे पढ़ें - ऐसे हुआ ब्रांड को फायदाफ्लेवर्ड सेगमेंट में आने से हुआ फायदा 2008 में ही Radico Khaitan ने Magic Moments के छह फ्लेवर्स लांच किए। फ्लेवर्ड सेगमेंट में आने से ब्रांड को काफी फायदा हुआ। 2006 में वोदका कैटगरी में 30 लाख केस से अधिक की बिक्री नहीं होती थी, जबकि 2017 में वोदका सेगमेंट में 60 लाख केस से भी अधिक की खपत होती है। अब तक मैजिक मोमेंट़स के कई वेरियंट्स स्मिर्नऑफ के मुकाबले काफी सस्ते थे, लेकिन अब कंपनी वोदका के दामों में भी बढ़ोतरी करने की योजना बना रही है।
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